Für besondere Begeisterung sorgte der zweifache Ryder-Cup-Sieger Sepp Straka, der von einer „Stimmung wie bei einem Major“ sprach. Am Schlusstag sorgten neben einem stark aufspielenden Bernd Wiesberger auch der Tiroler Local Hero Maximilian Steinlechner für große Spannung. Vor heimischem Publikum spielte er eine sensationelle Schlussrunde von fünf unter Par und krönte damit eine eindrucksvolle Leistung. Die großartige Stimmung entlang des Platzes und auf den Tribünen spiegelte die internationale Strahlkraft des Events eindrucksvoll wider.

Internationale Medienpräsenz

Auch die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) nutzte die Austrian Alpine Open gezielt als touristische Bühne. Hochrangige Medienvertreter sowie wichtige Partner aus der internationalen Reisebranche waren rund um das Turnier in Kitzbühel zu Gast. Im Rahmen einer von der SLTG organisierten internationalen Pressereise standen insbesondere die Golfregionen Mittersill sowie Zell am See im Fokus. Ziel war es, Branchenpartner und internationale Medien nachhaltig für das vielfältige SalzburgerLand zu begeistern.

SLTG-Stand als zentraler Treffpunkt

Große Aufmerksamkeit erhielt während des Turniers auch der Auftritt der SLTG im Public Village der Austrian Alpine Open. Der prominent platzierte SalzburgerLand-Stand mit Dachterrasse und perfektem Blick auf die Löcher 10 und 12 entwickelte sich zu einem beliebten Treffpunkt für Gäste und Medienvertreter.

Gemeinsam mit ihren Partnerregionen präsentierte die SLTG vor Ort das vielfältige touristische Angebot aus Stadt und Land Salzburg und setzte gezielt Impulse, um neben dem sportlichen Geschehen auch die landschaftlichen, kulturellen und kulinarischen Highlights des SalzburgerLandes international in Szene zu setzen.

Rekord-Zuseher vor Ort und weltweit

Nach dem erfolgreichen Auftakt 2025 im Golfclub Gut Altentann mit über 18.000 BesucherInnen und weltweiter Live-TV Übertragung, zog die zweite Auflage der Austrian Alpine Open erneut sportlich sowie medial ein Millionenpublikum an. Während die Besucherzahl mit 10.200 Zuschauern allein am Sonntag auf insgesamt knapp 32.000 schnellte, wurde das Golfevent auch in mehr als 160 Ländern weltweit übertragen.

Vorfreude auf Austrian Alpine Open 2027

Der von Golflegende Jack Nicklaus entworfene Championship-Course in Henndorf am Wallersee wird im kommenden Mai 2027 erneut Austragungsort der Austrian Alpine Open sein und damit die internationale Golfelite wieder ins SalzburgerLand zurückholen.

Der UEFA Super Cup, bei dem am 12. August Champions-League-Sieger Paris Saint-Germain auf Europa-League-Sieger Aston Villa trifft, ist weit mehr als ein Sportevent – er ist ein bedeutender Impulsgeber für den Tourismus im SalzburgerLand. Das Event verbindet kurzfristige wirtschaftliche Effekte mit einer mittelfristigen touristischen Vermarktung und stärkt langfristig die Positionierung Salzburgs als internationale Sport- und Eventdestination.

Mit tausenden internationalen Gästen vor Ort, einem weltweiten TV-Publikum und Topklubs aus ganz Europa wird Salzburg einmal mehr als attraktive, sichere und vielseitige Reisedestination sichtbar. Gleichzeitig fügt sich der Super Cup ideal in das bestehende Profil als Sport- und Fußball-Standort ein – mit zahlreichen internationalen Trainingslagern und Sportgroßveranstaltungen in der Region.

Fan-Erlebnis in der gesamten Stadt

Rund um das Spiel entsteht ein umfassendes Event-Erlebnis:

• Fan-Festival am Residenzplatz mit Fußball-, Kultur- und Entertainment-Elementen
  Dienstag, 11.08.2026, 10:00–22:00 Uhr
  Mittwoch, 12.08.2026, 10:00–17:00 Uhr
• Fan-Treffpunkte in der Stadt (Kapitelplatz und Volksgarten)
• Internationale Turnieratmosphäre bereits vor dem Matchday
• Public Viewing in der Red Bull Arena am 22. Juni 2026

Damit wird der Super Cup nicht nur in der Arena, sondern in der gesamten Stadt Salzburg erlebbar.

Trophy Experience & Marketingaktivitäten

Der Super Cup wird gezielt als Kommunikationsanlass genutzt, um das SalzburgerLand emotional und international aufzuladen.

Bereits im Vorfeld sorgt die Trophy Experience (29. Juli – 5. August) für internationale Aufmerksamkeit. Die offiziellen Trophäen der UEFA Champions League, Europa League und des Super Cups werden an mehreren Standorten im SalzburgerLand präsentiert.

Parallel dazu laufen umfassende Marketingaktivitäten:

• Content-Produktionen mit der Trophy an ikonischen Locations im SalzburgerLand (u.a. Stadt Salzburg, Seenregion, Verbindung zu anderen Sportarten wie Golf, Mobilität „Matchkarte = Fahrkarte“ gemeinsam mit dem SVV, alpine Spots)
  
• Internationale Bild- und Videoinszenierungen zur Vermarktung der Destination
  
• Nutzung für Kampagnen und mediale Ausspielungen in relevanten Märkten

Jetzt als Volunteer dabei sein

Der UEFA Super Cup bietet auch die Möglichkeit, aktiv Teil dieses Großereignisses zu werden: Aktuell werden noch Volunteers gesucht, die bei der Umsetzung unterstützen und das Event mitgestalten möchten.

Alle Infos und Anmeldung zum Volunteering

Mit dem UEFA Super Cup 2026 wird Salzburg zur Bühne des europäischen Spitzenfußballs. Für das SalzburgerLand ergibt sich daraus eine einzigartige Chance, internationale Aufmerksamkeit, touristische Nachfrage und emotionale Markeninszenierung miteinander zu verbinden.

Bildnachweis: Land Salzburg / Franz Neumayr

Die Besucher haben die Möglichkeit, den traditionellen Handwerkern bei ihrer Arbeit über die Schulter zu schauen oder sich beim Almtanz zu vergnügen. Wenn das Läuten der großen Almsommer-Glocken über die Bergweiden schallt, dann ist die neue Almsommersaison offiziell eröffnet.

Offizielle Eröffnung: 14. Juni 2026

Heuer wird der Salzburger Almsommer auf der Tauernkarleitenalm in den Radstädter Tauern eingeläutet – und das Fest ist zugleich ein besonderes Jubiläum: 20 Jahre Salzburger Almenweg.

Die Tauernkarleitenalm liegt direkt an Etappe 18 des beliebten Weitwanderklassikers und bietet damit die perfekte Kulisse, um diesen besonderen Anlass gebührend zu feiern.

Zum Auftakt sind neben den Gastgebern Maria und Andreas Haym sowie Senner Michael Haym auch prominente Ehrengäste aus dem Spitzensport dabei: Snowboard-Weltmeister Andreas Prommegger, Skilegende Alexandra Meissnitzer und Abfahrtsstar Michael Walchhofer. Begleitet wird das Jubiläumsprogramm zudem von Biologin Nini Orda, den Edelweiß Musikanten, Alphornbläsern und den Stadtler Musikanten.

ZUR ANMELDUNG

Programm im Überblick

Alm als Höhenkur für Körper, Geist und Seele

Auch heuer freuten sich die Organisatoren von SalzburgerLand Tourismus, Zipfer, FH Salzburg und ORF Salzburg wieder über zahlreiche hochkarätige Einreichungen zum Zipfer Tourismuspreis. Die ersten drei Plätze erhalten neben den begehrten Zipfer-Pokalen ein Preisgeld von insgesamt 5.000 Euro.

Siegerprojekt lädt zum Schwitzen ein

Für das Finale von einer Fachjury nominiert, setzte sich das Projekt „Sauna-Traunerl“ am Wolfgangsee schließlich in einer öffentlichen Publikumswahl durch. In traditionell gestalteten Holzbooten verbindet das Angebot exklusives Wellnesserlebnis mit der Natur zu einem außergewöhnlichen Erlebnis für Gäste und Einheimische.

Den zweiten Platz sicherte sich der „March Glow“ in der Region Hochkönig. Das Projekt inszeniert den Spätwinter mit einem innovativen Mix aus Sport, Musik, Kulinarik und Entertainment neu. Formate wie Sundowner-Skitouren, Sunrise Skiing, Wohnzimmerkonzerte oder internationale DJ-Events verbinden alpine Natur mit urbanem Lifestyle und schaffen neue Reiseanlässe für unterschiedliche Zielgruppen.

Das Podium komplettiert das „Fort Kniepass“ im Salzburger Saalachtal. Das Projekt vereint Kultur, Action und Kulinarik zu einem ganzjährigen Erlebnisraum rund um das Thema „Grenzen“. Interaktive Stationen, regionale Gastronomie mit Fokus auf fermentierte Lebensmittel sowie spektakuläre Erlebnisangebote inklusive 150 Meter langer Rutsche machen Geschichte auf innovative Weise erlebbar.

DAS SIND DIE SIEGERPROJEKTE BEIM ZIPFER TOURISMUSPREIS 2026

1. Platz: Sauna-Traunerl I Wolfgangsee

Das Projekt „Sauna-Traunerl“ am Wolfgangsee setzt mit innovativen Sauna-Erlebnissen auf dem Wasser neue Maßstäbe im Ganzjahrestourismus. In traditionell gestalteten Holzbooten entsteht ein außergewöhnliches Wellnessangebot, das Natur, Entschleunigung und exklusives Saunaerlebnis miteinander verbindet. Die Kombination aus See, Bewegung und regenerativer Auszeit schafft ein einzigartiges Erlebnis mit hoher Anziehungskraft – sowohl für Gäste als auch für Einheimische. Das Angebot stärkt die Position der Region als innovativer Anbieter im Bereich nachhaltiger Wellness- und Naturerlebnisse.

2. Platz: March Glow³ I Hochkönig

Das Projekt „March Glow“ inszeniert den Spätwinter als erlebnisreiche Event- und Genusszeit und schafft ein innovatives Gesamtkonzept aus Kulinarik, Bewegung und Entertainment. Mit einem klar strukturierten Wochenprogramm – von „Welcome Wednesday“ bis „Sunday Club“ – wird jeder Tag zu einem eigenen Erlebnis inszeniert. Vielfältige Formate wie Sundowner-Skitouren, Wohnzimmerkonzerte, Detox-Angebote, Sunrise Skiing oder internationale DJ-Events verbinden alpine Natur mit urbanem Lifestyle und sprechen gezielt neue Zielgruppen an. Ergänzt durch aufmerksamkeitsstarke Highlight-Events wie „Glow Night“, „Frozen Cinema“ oder Themen-Skitage entsteht ein emotionales und zeitgemäßes Angebot, das den Spätwinter neu positioniert und nachhaltig aufwertet.

3. Platz: Fort Kniepass I Salzburger Saalachtal

Das Projekt „Fort Kniepass“ vereint Kultur, Action und Kulinarik zu einem innovativen Erlebnisraum, in dem Geschichte neu erlebbar wird. Rund um das Thema „Grenzen“ entsteht ein vielseitiges Angebot mit Themenweg, interaktiven Stationen und spannenden Erlebnisformaten für alle Altersgruppen. Ergänzt wird das Konzept durch regionale Gastronomie, ein Fermentierzentrum sowie Veranstaltungen in einer Naturarena für bis zu 500 Personen. Mit einzigartigen Attraktionen wie einer spektakulären Rutschwelt inklusive Sound- und Lichteffekten positioniert sich das Fort Kniepass als ganzjähriger Anziehungspunkt für Gäste und Einheimische.

Zipfer Studierendenpreis 2026

Für Studierende der FH Salzburg: Projekte und Abschlussarbeiten, die

• den Salzburger Tourismus stärken
• Modellcharakter haben
• Mehrwert für Gäste schaffen

Studierenden-Preis geht an Andreas Huttegger

Hinterholzer spricht den Studierenden-Preis für außergewöhnliche Ideen von Studentinnen und Studenten im Studiengang Innovation & Management im Tourismus an der FH Salzburg an. Der Sieg ging an das Projekt SchafSinnWeg, welches sich der touristischen Inszenierung des Schafbergs widmet. Den zweiten Platz belegt das Projekt Serviceoptimierung in den Salzwelten Hallein. Den heuer erstmals vergebenen Preis für die beste wissenschaftliche Arbeit ging an Andreas Huttegger, welcher sich in seiner Arbeit mit dem Thema KI in der Hotellerie beschäftigt.

Darüber hinaus wurde auch heuer wieder ein Jury-Preis vergeben: Dieser ging an die nach Jahrzehnten erstmals wieder ausgetragene Austrian Alpine Open. Das internationale Golfturnier, welche im vergangenen Jahr im Golfclub Gut Altentann stattgefunden hat, lockte insgesamt 20.000 Golfbegeisterte nach Henndorf am Wallersee.

Future Hospitality im Fokus

Nach der Preisverleihung fand in der FH Salzburg der Branchenkongress „Brennpunkt Innovation“ statt, der heuer ganz im Zeichen von Future Hospitality und wie wir im Zeitalter von KI Thema empathisch und menschlich bleiben.

Die Keynote mit dem Titel „Warum HR und Tourismus ein People Business bleiben“ steuerte Autorin und Gründerin Nina Beyrl bei, weitere Vorträge und Diskussionsrunden gaben Einblicke in die Zukunft der Gastfreundschaft im Zeitalter der KI. Mit dabei waren unter anderem Christine Friedreich, Martin Thyri (Hotel Sans Souci Wien), Peter Löschberger (Naturhotel Forsthofgut Leogang) und Barbara Neuhofer (FH Salzburg).

Weitere Infos: Brennpunk-Innovation

Der neue Guide erscheint mit einer Auflage von 40.000 Exemplaren und begleitet das SalzburgerLand für die kommenden zwei Jahre als wichtiges Marketinginstrument. Er wird breit distribuiert – über Tourismusverbände, Mitgliedsbetriebe, Partnerregionen, Presse- und B2B-Veranstaltungen sowie über gezielte Medienkooperationen, unter anderem mit dem Gastro Verlag. Ergänzend erfolgt eine starke Online- und Social-Media-Kampagne sowie Einbindung in Newsletter- und Performance-Marketing-Maßnahmen.

Der Guide ist kostenfrei bestellbar unter: Via Culinaria Genuss-Guide

386 Genussadressen auf zehn Genusswegen

Die neue Ausgabe vereint 386 ausgewählte Genussadressen im gesamten SalzburgerLand: von Haubenrestaurants über Wirtshäuser und Almen bis hin zu Produzenten, Manufakturen und Spezialitätenbetrieben.

Zehn thematische Genusswege strukturieren die kulinarische Vielfalt des Landes, darunter Feinspitze, Fischfans, Käsefreaks, Bierverkoster & Schnapsfreunde, Naschkatzen, Bio-Genießer oder Wirtshausliebhaber. Zusätzlich bietet der Guide eine geografische Orientierung, sodass Gäste auch direkt vor Ort die nächste Genussadresse finden können.

Zahlreiche ausgezeichnete Gastgeberinnen und Gastgeber sowie bekannte Persönlichkeiten fungieren als Pat*innen der einzelnen Wege und verleihen dem Guide zusätzliche Sichtbarkeit.

Wie Geschäftsführer Leo Bauernberger im Vorwort betont, stehen die ausgewählten Betriebe exemplarisch für jene Verbindung aus Herkunft, Authentizität und Qualität, die das SalzburgerLand als Genussdestination auszeichnet.

Große Präsentation in Wien beim 1000things Kochduell

Offiziell vorgestellt wurde die neue Ausgabe am 16. April 2026 im Rahmen eines aufmerksamkeitsstarken Genussformats in Wien: dem 1000things Kochduell „Traditionell originell“ in der Markterei Markthalle.

Das Event wurde gemeinsam mit dem reichweitenstarken Medienpartner 1000things umgesetzt und sorgte bereits im Vorfeld für enormes Interesse: Über 1.200 Bewerbungen gingen über Landingpage, Newsletter und Social Media ein. Schlussendlich wurden 30 ausgewählte Gäste aus der 1000things- und SalzburgerLand-Community, sowie zusätzliche Kulinarik-Partner zum exklusiven Abend eingeladen.

Bereits ab 17:00 Uhr fand ein exklusiver Presse-Aperitif mit ausgewählten Medienvertreter*innen statt. Dabei präsentierte Leo Bauernberger gemeinsam mit den Projektverantwortlichen Günter Zweibaum und Martina Zweibaum die druckfrische neue Ausgabe des Via Culinaria Guides und gab Einblicke in die strategische Positionierung der Alpinen Küche.

Ab 18:00 Uhr startete das öffentliche Highlight des Abends: das Live-Kochduell zwischen zwei jungen Salzburger Spitzenköchen:

• Aaron Priewasser (Aarons Genusskrämerei, Hallein)
• Dominik Edlinger (SeeSushi, Wolfgangsee)

Unter dem Motto „Traditionell originell“ kreierten beide Köche live ein 3-Gänge-Menü, interpretierten klassische alpine Zutaten modern und stellten sich dem direkten Publikumsvoting. Die Gäste wurden aktiv Teil der Jury und entschieden über den Sieger des Abends.

Moderiert wurde das Event von Lisi Brandlmaier. Begleitet wurde der Abend von Partnerintegrationen und Verkostungen, unter anderem mit Stiegl, SalzburgMilch, Agrarmarketing Salzburg, Salzwelten, Teekanne und weiteren Partnern.

Kulinarik als starker Ganzjahresimpuls

Die Kombination aus hochwertigem Printprodukt, digitaler Reichweite, starker Community-Aktivierung und emotionalem Live-Erlebnis zeigt einmal mehr: Kulinarik ist ein zentraler Ganzjahresimpuls für das SalzburgerLand.

Mit dem Via Culinaria Guide verfügt das Land über ein touristisches Leitprodukt, das Genuss, Reiseanlass, Wertschöpfung und Markenprofil ideal verbindet: analog, digital und vor Ort erlebbar.

Seit 2010 gilt das SpaCamp als innovatives Branchenformat und wichtige Plattform für Austausch, Inspiration und Networking in der Spa-Hotellerie und richtet sich an Hoteliers, SpaManager*innen und Führungskräfte gleichermaßen. Das Event macht jedes Jahr in einem anderen Wellnessresort in Österreich und Deutschland halt. Dabei setzt es auf ein partizipatives Barcamp-Format, bei dem die Teilnehmer*innen Inhalte und Themen aktiv mitgestalten. Themenvorschläge können in Form von Impulsen und Diskussionsrunden eingereicht und anschließend abgestimmt werden, welche davon auf die Agenda kommen.

Die Verbindung zur Natur, zum ICH & zum DU

Im Fokus steht die Wiederverbindung zu sich selbst, zu anderen und zur Natur, als Antwort auf zunehmende Isolation und digitale Reizüberflutung. Gemeinsam wird erörtert, was das für das Wellnesshotel, die Therme oder das Gesundheitszentrum bedeutet. Das Spa gilt als Rückzugs- und Kraftort und soll nun auch als ein Ort, wo man sich in Gesellschaft gut aufgehoben fühlt, neu gedacht werden.

Inspirierendes Rahmenprogramm

Neben den fachlichen Sessions bietet das SpaCamp ein attraktives Rahmenprogramm, darunter eine Pre-Camp-Tour in die Sigmund Thun Klamm, Keynotes, Experience Sessions (z. B. Klangreise, Brotbacken) sowie Networking-Highlights wie eine Party im Hotel Panorama SPA mit Blick aufs Kitzsteinhorn. Das TAUERN SPA dient dabei als idealer Veranstaltungsort mit moderner Infrastruktur und erstklassiger Spa-Landschaft, welche aktuell revitalisiert wird.

Fotocredit: TAUERN SPA Zell am See – Kaprun

Jetzt Plätze sichern

Tickets und Zimmer zum SpaCamp können ab sofort gebucht werden. Die Anmeldung zum SpaCamp erfolgt über die Website. Hier finden sich auch nähere Infos zum Programm und zu den Inklusivleistungen.

Die Fakten zum SpaCamp 2026 im Überblick:

• Datum: Montag, 12. bis Mittwoch, 14. Oktober 2026
• Veranstaltungsort: TAUERN SPA Zell am See – Kaprun im Salzburger Land in Österreich
• Plätze: 180 Fachteilnehmer:innen aus den Bereichen Hotellerie, Day-Spa, Thermen, Gesundheitszentren- und Regionen, Kosmetik, Wellness-Ausstattung und Einrichtung, Ausbildung, Beratung und Medien
• Start Ticketverkauf: 1. Mai 2026, 0.00 Uhr, “first come, first served”
• Preis: € 599,- (exkl. MwSt. / inkl. Tagungsverpflegung, Abendveranstaltung am Dienstag sowie Whitepaper aus den Sessions im Nachgang)
• Veranstalter: Wolfgang Falkner, SpaCamp

Fotocredit Titelbild: re:connect – Motto & Keyvisual des SpaCamp 2026, (c) Simone Becchetti/Stocksy – stock.adobe.com

Das bedeutet: stressfreie Anreise, flexible Ausflüge und nachhaltige Mobilität – ganz ohne eigenes Auto. Egal, ob zum Badesee, auf die Alm oder in die Stadt Salzburg – das Guest Mobility Ticket bringt Gäste bequem ans Ziel.

Mehr Erlebnis, weniger Verkehr

Gerade im Sommer spielt das Ticket seine Stärken voll aus: Wanderungen ohne Parkplatzsuche, spontane Ausflüge zu Sehenswürdigkeiten oder entspannte Tagestrips quer durchs SalzburgerLand werden so besonders einfach. Gleichzeitig leistet das System einen wichtigen Beitrag zu nachhaltigem Tourismus, indem es den Individualverkehr reduziert und den öffentlichen Verkehr stärkt.

Das Ticket gilt ab der Anreise bis zur Abreise und wird direkt vom Beherbergungsbetrieb digital (z. B. als Wallet oder PDF) oder in ausgedruckter Form zur Verfügung gestellt.

Wichtige Infos für Betriebe

Für Partnerbetriebe im SalzburgerLand ist das Guest Mobility Ticket ein zentrales Service- und Kommunikationstool.

Alle relevanten Unterlagen, Informationen zur Abwicklung sowie Kommunikationsmaterialien stehen gesammelt online zur Verfügung:

• Infos & Servicebereich: Guest Mobility Ticket – Service für Betriebe

Hier finden Betriebe u. a.:

• Leitfäden zur Ausgabe des Tickets
• Kommunikationsvorlagen für Gäste
• FAQs und Detailinformationen

Ein echter Mehrwert für Gäste & Regionen

Das Guest Mobility Ticket macht den Urlaub im SalzburgerLand nicht nur einfacher, sondern auch nachhaltiger. Für Gäste bedeutet es maximale Freiheit – für Betriebe eine klare Aufwertung des Angebots.

Perfekt also, um mit einem starken, zukunftsorientierten Service in die Sommersaison zu starten.

Kampagnenstart: 16.3. 2025 (ÖBB) und 13.04.2025 (DB)

Kanäle:

• TV: in Deutschland
• Umfangreiche Online-Kampagne in AT & DE
• OOH auf Bahnhöfen und Brandarea am Stephansplatz, L-Screen am Opernring in Wien. Großflächige Präsenz in deutschen Städten.

Mehr Züge, mehr Komfort, mehr Service

Nachhaltig reisen neu gedacht

Die Anreise in den Urlaub wird immer wichtiger – besonders im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Komfort. Die ÖBB setzen genau hier an und entwickeln ihr Angebot gezielt weiter. Das Ziel: eine einfache, attraktive und durchgängige Mobilität für Gäste – von der ersten Zugfahrt bis direkt zur Unterkunft.

Mehr Züge: Bessere Verbindungen aus ganz Europa

Ein zentraler Bestandteil des neuen Angebots ist die deutliche Verbesserung der Taktungen und Verbindungen. Viele wichtige Strecken werden im Stundentakt bedient, wodurch Reisen flexibler und planbarer werden.

Besonders hervorzuheben sind:

• Stündliche Verbindungen zwischen Graz, Klagenfurt und Villach
• Dichtere Takte zwischen München und Salzburg
• Regelmäßige Direktverbindungen von Budapest über Wien bis nach Salzburg
• Neue und optimierte Intercity- und Regionalverbindungen innerhalb Österreichs

Zusätzlich sorgen moderne ICE-Verbindungen für internationale Anbindungen:
Mehrmals täglich gibt es Direktzüge aus Städten wie Frankfurt, Stuttgart und München. Dadurch wird die Bahn zu einer echten Alternative zum Auto oder Flugzeug.

Mehr Komfort: Reisen auf einem neuen Level

Neben der besseren Erreichbarkeit steht auch der Komfort im Fokus. Moderne Railjets und ICE-Züge bieten ein hochwertiges Reiseerlebnis für unterschiedlichste Bedürfnisse.

Zu den Highlights zählen:

• Großzügige Sitzbereiche in 1. und 2. Klasse
• Ruhe- und Familienbereiche für unterschiedliche Reisende
• Bordrestaurants für entspannte Pausen unterwegs
• Fahrradstellplätze für aktive Gäste

Gerade für Urlauber:innen wird die Anreise damit nicht nur Mittel zum Zweck, sondern Teil des Urlaubserlebnisses.

Mehr Service: Vom Bahnhof direkt zur Unterkunft

Eine der größten Herausforderungen bei der nachhaltigen Anreise ist oft die „letzte Meile“ – also der Weg vom Bahnhof zur Unterkunft. Genau hier setzt der ÖBB Transfer an.

Typische Probleme bisher:

• Öffentliche Verkehrsmittel führen nicht direkt zum Hotel
• Umständliches Umsteigen mit Gepäck
• Fehlende durchgängige Reiseketten
• Hoher organisatorischer Aufwand

Die Lösung: Ein integrierter Transfer-Service, der direkt im Ticketshop buchbar ist. Gäste werden bequem vom Bahnhof bis zur Unterkunft gebracht – einfach, zuverlässig und stressfrei.

Digitale Buchung und einfache Organisation

Der Transfer kann direkt bei der Ticketbuchung hinzugefügt werden. Das System bündelt die gesamte Reise in einer Plattform und berücksichtigt sogar mögliche Verspätungen.

Weitere Vorteile:

• Buchung bis 20 Uhr am Vortag möglich
• Zusammenarbeit mit lokalen Taxiunternehmen
• Transparentes, zonenbasiertes Preismodell
• Unterstützung durch den Kundenservice

Damit entsteht eine durchgängige Reisekette – von der Planung bis zur Ankunft.

Erfolgreiche Umsetzung und positive Resonanz

Der Service wird bereits in mehreren Regionen umgesetzt, darunter:

• Kärnten
• Zell am See-Kaprun
• Gasteinertal

Aktuell umfasst das Angebot rund 20 Bahnhöfe und etwa 8.000 Points of Interest.

Auch das Feedback spricht für sich:
Mit einem Net Promoter Score von +53 zeigt sich eine hohe Kundenzufriedenheit. Besonders gelobt werden die einfache Organisation, die Freundlichkeit der Fahrer:innen und der Komfort der door-to-door Lösung.

Die Zukunft des Reisens ist vernetzt

Die ÖBB zeigen, wie moderne Mobilität im Tourismus funktionieren kann:
gut vernetzt, komfortabel und nachhaltig.

Mehr Züge, bessere Verbindungen und ein durchdachter Transfer-Service machen es für Gäste einfacher denn je, auf das Auto zu verzichten – ohne dabei auf Komfort zu verzichten.

Damit wird die Anreise nicht nur nachhaltiger, sondern auch entspannter und attraktiver – ein wichtiger Schritt für die Zukunft des Tourismus.

Am 28. Februar bzw. 1. März 2026 wurde das Medienspecial „Auszeit im SalzburgerLand“ der Süddeutschen Zeitung (S.Z.) in der Samstagsausgabe sowie der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (F.A.Z.) am Sonntag beigelegt. Das 52-seitige Verlagsspecial erschien in einer Gesamtauflage von 315.000 Exemplaren (210.000 SZ, 105.000 F.A.S.) und widmet sich dem bewussten, nachhaltigen und entschleunigten Reisen in die Salzburger Urlaubsregionen.

Medienspecial STANDARD: Genuss & Kulinarik

Gemeinsam mit der österreichischen Tageszeitung „Der Standard“ wurde am 7. März ein 32 Seiten umfassendes Special herausgebracht. Mit dem Namen „Momente – Genießen im SalzburgerLand“ lag das Medienspecial im RONDO-Großformat der Gesamtauflage des Standard in einer Auflage von rund 90.000 Stück.

Inhaltlich widmet sich das Special umfassend der kulinarischen Seite des SalzburgerLandes und seiner Alpinen Küche. Der Weg führt dabei – auf vor Ort recherchierten Pfaden – in Wort und Bild vom Salzburger Almenweg im Salzburger Pongau über den Salzburger Bauernherbst und dessen umfangreiche Eröffnung 2026 in Maria Alm bis hin zu den kulinarischen Besonderheiten und Highlights im Salzburger Lungau.

Almenweg Booklet in der Servus-Ausgabe

Zum 20-jährigen Jubiläum des Salzburger Almenweges entsteht in Kooperation mit dem Red Bull Media House ein hochwertiges Tip-on-Booklet als Beilage in der Mai-Ausgabe 2026 von Servus in Stadt & Land. Auf 36 Seiten präsentiert das Medienspecial inspirierende Touren- und Hüttenhighlights, buchbare Angebote sowie eine eigene Rezeptstrecke mit sechs typischen Almenweg-Schmankerln des Weitwanderklassikers im Pongau. Mit einer Gesamtauflage von rund 65.000 Exemplaren wird eine reichweitenstarke, qualitätsaffine Zielgruppe im deutschsprachigen Raum angesprochen und das Thema Weitwandern genussvoll inszeniert.

Mit einem offiziellen Auftakt in Bad Reichenhall wurde Ende April 2026 die neue Etappe der Salzschleife der Wasser-Radlwege Oberbayern feierlich eröffnet. Vertreterinnen und Vertreter aus Tourismus, Politik und den beteiligten Regionen stellten die neue Route vor, die ab sofort Bad Reichenhall, den Berchtesgadener Talkessel, das SalzburgerLand und Hallein miteinander verbindet.

Das Projekt ist ein Gemeinschaftswerk von Tourismus Oberbayern München (TOM) e.V., Bad Reichenhall Tourismus & Stadtmarketing, Bergerlebnis Berchtesgaden, SalzburgerLand Tourismus sowie dem Tourismusverband Hallein/Bad Dürrnberg und wird durch die EUREGIO Salzburg – Berchtesgadener Land – Traunstein unterstützt.

Die neue Etappe steht exemplarisch für eine enge, grenzüberschreitende Zusammenarbeit im Tourismus, von der alle beteiligten Regionen profitieren: Bad Reichenhall mit seinem Gesundheitsangebot, Berchtesgaden als alpiner Naturraum und Hallein mit historischer Altstadt und lebendiger Salztradition. Gemeinsam entsteht so ein vielfältiges Angebot für Genussradler*innen, E-Biker und Kulturinteressierte.

Radeln auf den Spuren des „weißen Goldes“

Die neue Strecke führt auf rund 50 Kilometern zwischen Piding, Bad Reichenhall, Hallein und Berchtesgaden durch die Auenlandschaft der Saalach mit herrlichen Aussichten auf die Berchtesgadener Alpen. Entlang historischer Soleleitungswege folgt sie dabei einem Thema, das die Region seit Jahrhunderten prägt: dem Salz.

Bedeutende Kulturstätten wie das keltenEDEL-Museum Hallein, die Alte Saline in Bad Reichenhall und das Salzbergwerk Berchtesgaden laden unterwegs zu Zwischenstopps ein und bieten spannende Einblicke in die Welt des „weißen Goldes“.

Sanft unterwegs durch die Region

Konzipiert ist die Strecke bewusst für Genussradler*innen und E-Biker*innen. Moderate Distanzen, gut ausgebaute Wege und zahlreiche Einkehr- und Rastmöglichkeiten machen sie auch für entspannte Tagesausflüge und damit sowohl für Gäste als auch für Einheimische attraktiv.

Mehr Möglichkeiten für individuelle Touren

Die neue Etappe ist Teil der Wasser-Radlwege, die seit 2018 ein über 1.400 Kilometer langes Netz aus Seen-, Fluss- und Kulturrouten in Oberbayern verbinden. Mit der Erweiterung ins SalzburgerLand wächst ein zusammenhängender, grenzüberschreitender Radraum. Gleichzeitig entstehen zusätzliche Anknüpfungspunkte an bekannte Fernradwege wie den Tauern- oder den Alpe-Adria-Radweg. Für Radreisende bedeutet das vor allem mehr Flexibilität und die Möglichkeit für mehrtägige Touren und individuelle Raderlebnisse.

Impulse für nachhaltigen Tourismus

Die Salzschleife steht exemplarisch für die Verbindung von Bewegung, Naturerlebnis und kulturellem Erbe. Gleichzeitig stärkt sie den nachhaltigen Tourismus in der Region, indem sie sanfte Mobilität fördert und bestehende Angebote über Regionsgrenzen hinweg sinnvoll verknüpft.

Weitere Infos: salzschleife.com | oberbayern.de/wasser-radlwege