Michael Walchhofer mit Instagram-Stars auf der Piste

Ihre Gesichter kennen nur die wenigsten – und doch haben sie Millionen von Fans rund um den Globus: Die Stars von Instagram, der Online-Plattform zum Teilen von Fotos und Kurzvideos. Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) setzt seit bereits seit vielen Jahren auf den Einfluss, den diese Stars auf ihre Fangemeinde ausüben.

Geteilte Fotos wirken wie Empfehlungen von Freunden
„Influencer-Marketing“ heißt es entsprechend im Fachjargon, wenn Unternehmen und Marken mit einflussreichen Personen aus den sozialen Medien zusammenarbeiten. Seit einem Jahr veranstaltet die SLTG sogenannte „Insta-Weekends“: Wochenenden, an denen bekannte Instagrammer eingeladen werden, um gemeinsam die Regionen im SalzburgerLand zu erkunden und ihre Eindrücke in Bildern um die ganze Welt zu schicken.

„Laut einer Statistik vertrauen 30% auf klassische Werbung, aber 90% auf Empfehlungen ihrer Freunde. Und Influencer werden von ihren Fans wie Freunde wahrgenommen“, erklärt SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger die besondere Wirkung von #MyInstaWeekend im SalzburgerLand. „Influencer-Marketing setzt bewusst darauf, die Zielgruppe auf Augenhöhe anzusprechen: eben von Mensch zu Mensch. Mit einer sorgfältigen Auswahl der Influencer kann man außerdem genau die Zielgruppe erreichen, die man ansprechen will.“

#MyInstaWeekend in Altenmarkt-Zauchensee
Zuletzt war Altenmarkt-Zauchensee von 6.–10. Dezember fünf Tage lang Gastgeber für acht Instagram-Stars aus Deutschland und Österreich. Michael Walchhofer, Ski-Legende und Hotelier aus Zauchensee, ließ es sich nicht nehmen, mit der Gruppe bei herrlich winterlichem Wetter über „seine“ Pisten zu carven. Als Special Guest war auch die deutsche Freeski-Weltmeisterin Lisa Zimmermann mit dabei, die für ihre Fans in aller Welt selbst einen Instagram-Account (@zimmermannlisa) betreibt.

Und das waren die acht Influencer: Elisa (@artivicial), Viktoria & Michael (@bluemoonthecrew), Manuel (@manueldietrichphotography), Sebastian (@zeppaio), Silvio (@silvio.ha), Claudio (@claudio.x) und Christoph (@coberschneider). Zusammen erreichen sie auf Instagram eine Fangemeinde von über 250.000 Menschen, die mit jedem geteilten Foto inspiriert werden, das SalzburgerLand mit eigenen Augen zu erleben.

Neben den sportlichen Aktivtäten rund ums Skifahren, Freeriden und Tourengehen durften die Instagram-Influencer auch das bunte Rahmenprogramm in Altenmarkt-Zauchensee erleben, das den Gästen in der Wintersaison geboten wird: von Räucherwanderungen und Nachtrodeln, über romantische Kutschenfahrten durch das verschneite Altenmarkt und dem Besuch am stimmungsvollen Altenmarkter Adventmarkt bis hin zum Brotbackkurs beim Winterbauer.